途虎养车与京东养车“震虎价”商誉纠纷案正式开庭审理

近日，国内养车行业两大连锁品牌途虎养车与京东养车之间的商誉纠纷案在上海闵行区法院正式开庭审理。此次纠纷的核心在于，途虎养车指控京东养车推出的“震虎价”活动涉及不正当竞争，并要求京东养车立即停止使用该品牌名称。截至目前，上海闵行区法院尚未对此案作出判决。

据红星资本局10月25日报道，京东养车内部人士透露，京东养车此前已收到途虎养车的起诉通知，并已向法院提交了相关证据进行应对。该内部人士表示：“公司内部对于‘震虎价'被途虎起诉感到非常无奈。京东双11将坚持低价策略，这类低价名字在行业中非常普遍，我们已经做好了应对准备。”

“震虎价”是京东养车推出的低价营销活动，源于京东汽车事业部。2023年6月，京东零售整合了整车、车品、二轮及养车全渠道等业务和团队，成立了新的京东汽车事业部。自那时起，“震虎价”便成为了京东养车的一个重要营销标签。今年年初，京东汽车在年货节期间更是打出了“春节不打烊，震虎价不停”“养车震虎价，省心又便宜”的宣传口号，并在京东APP、京东养车APP、京东汽车微信公众号与视频号、京东汽车抖音官方旗舰店、京东汽车微博以及相关直播间等多个渠道进行了广泛宣传。

然而，途虎养车认为“震虎价”对其商誉造成了影响，并于1月24日向上海市闵行区人民法院提起诉讼。途虎养车请求判令包括京东养车主体公司北京汽广行信息技术有限公司在内的三被告赔偿500万元，并要求在全渠道删除“震虎价”相关表述。对于途虎养车的起诉，京东养车相关负责人当时回应称：“养车市场存在诸多影响大家体验的‘拦路虎'，如价格虚高、维修过度、标准缺乏、服务参差不齐等。我们推出‘震虎价'是为了打破这些‘拦路虎'，并不存在针对某一家企业的情况。”

此次纠纷的审理结果将对双方未来的市场竞争格局产生重要影响，也将为养车行业的规范化发展提供参考。

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